北京赛车代理-新闻联播结尾

                                                                  北京赛车代理:多元化布局、净亏损扩大,B站还能火多久?-新闻联播结尾

                                                                  最新资讯 2020年04月04日 14:47

                                                                  多元化布局、净亏损扩大,B站还能火多久?-新闻联播结尾

                                                                  多元化布局、净亏损扩大,B站还能火多久?-新闻联播结尾

                                                                  【法国确诊59105例】

                                                                  中国新闻周刊注意到☆,尽管游戏业务仍是B站的收入支柱↑△,但所占比重在逐步下降⌒♂□,2019年第四季度甚至不足50%⌒⊙♀。而非游戏业务收入首次占比过半┊,占到总营收的57%□┊,第四季度这一收入同比增长157%至11.4亿元♀。直播和增值服务业务、广告业务在总营收中的占比在迅速上升♂∴▽,电商及其他业务也处于稳步增长状态?↑♂。

                                                                  持续亏损也从侧面反映出△◇♂,B站正走在“烧钱圈地”的道路上?┊。而这样的模式并不鲜见◇∵┊,前有京东、苏宁价格战☆,滴滴、快的、UBER的出行大战☆⊙,后有美团、饿了么的外卖争斗﹡,还有靠下沉市场快速成功的拼多多、趣头条们⊿。除了商业模式、应用场景的创新▽♂,很大程度上都离不开烧钱圈地π。但随着监管趋紧、资本环境生变、营销费用高企、亏损持续扩大♀,被拖垮的结局也日益增多▽♂┊,乐视、暴风扩张失利的前车之鉴仍历历在目◇⊙♂。

                                                                  广告方面♀,B站副董事长兼首席运营官李旎在财报电话会议上表示〇,B站的广告业务在第四季度保持了81%的增长♀♀▽,取得2.87亿元广告收入﹡。从2020第一季度开始♂♂♂,B站将调整并继续改进广告整体战略及定价和效率♂?,以实现可持续增长⌒∟□,同时在技术方面继续投资于改进和革新算法效率♂π,以改善基于性能的广告效果?♂,并提高点击率﹡△⌒。

                                                                  北京赛车代理

                                                                  面对激烈的竞争环境⌒♂▽,陈睿在财报电话会议上表示π?,用户增长是B站2020年全年的工作重点∵∟♂,加大对没有使用过B站、没有听过B站用户的营销力度↑。B站2020年的用户增长目标是达到1.8亿月活﹡♂⊙,2021年达到2.2亿月活∵◇。

                                                                  东吴证券分析师张良卫认为⊿,相比其他视频平台△?,B站在平台的定位、内容和社交属性方面▽,具有独一无二的地位和特征π。在目前互联网流量红利消失的情况下⊿△,“用户+文化”共建其重要护城河⊿▽□。

                                                                  北京赛车代理

                                                                  高速成长之下□▽♂,B站还将面临何种隐忧▽?

                                                                  在新用户持续向B站涌入时﹡△,大UP主的制作原创内容的积极性与B站社区活跃度也有所减弱⊙⊿。财报显示∵⌒,本季度B站月活UP主投稿量为280万∵⌒∟,较上一季度净减少30万;月均互动次数达24亿次﹡♀,较上一季度净减少1亿次♀﹡┊。

                                                                  增速最快的是电商∟,同比增长241%∵,第四季度电商及其他业务的收入为2.76亿元〇♀。财报显示∴┊∵,这是由于电商销售产品增加▽∴〇。

                                                                  北京赛车代理

                                                                  不过⌒⌒﹡,这个目标面临不小的挑战⊙。一位接近B站的业内人士告诉中国新闻周刊♂♀,如今B站破圈▽,从原先的UGC视频平台↑⊿,快速扩张转向囊括IP内容、PUGC和知识付费等多元化泛娱乐平台后♂〇⌒,低质内容与UP主争议频发♂,大量营销号涌入♀,内容生态遭破坏〇〇,强互动反馈的社区属性被削弱♂,坚持原有社区调性的忠实用户逐步流失☆△,新旧用户之间的冲突逐渐显现〇﹡,用户体验和用户黏性正在慢慢下降□?。

                                                                  目前π,B站的四大主要业务包括移动游戏、直播及增值服务、广告、电商及其他业务∴∟。财报显示ππ,B站第四季度总净营收20.078亿元人民币∵,其中移动游戏营收8.714亿元♀,直播和增值服务营收5.709亿元∟﹡,广告营收2.896亿元⊙,电商业务及其他业务营收2.759亿元♀。

                                                                  上述业内人士表示▽,加速破圈扩张的B站将逐渐失去社区文化调性∴▽,陷入与更大体量的视频平台同维度竞争的残酷现实〇,并面临失去忠实用户的风险☆∵?。此外▽﹡┊,随着年龄的增长和时代的替换﹡▽♀,“Z世代”已不再年轻∵∴□,用户心智更加成熟∟∵⊙,其兴趣爱好极有可能转移到其他方面♀⊿,对于二次元的关注和投入有所减少☆,B站将不得不考虑如何满足此类用户需求▽。而对于新一代的年轻人◇,B站是否还会延续吸引力♂,现在还未知□。

                                                                  北京赛车代理

                                                                  B站是否还会延续吸引力B站董事长兼CEO陈睿曾表示〇,B站其实是一个大型粉丝基地□π┊,但大家粉的不是网红、明星☆∴∴,而是粉B站本身∟♀◇。

                                                                  多元化布局加大亏损成立十年□,亏损一直伴随着B站♂。财报显示∴,第四季度B站主营业务成本达16.099亿元♂π,总费用达8.179亿元┊△♀,其中仅销售费用一项高达4.132亿元﹡⊿,同比增长127%↑◇↑。而B站净亏损规模扩大的原因是经营成本的持续走高?⊙◇,更多在于营销、电商履约等开支△⌒。

                                                                  尽管如此♀∵,B站在广告业务上的变现效果也不理想?〇﹡。事实上?∟☆,从毛利率的角度来看⊙⌒⊿,广告一直是视频网站最直接有效的流量变现来源♂◇♀,但“正版番剧永远不添加贴片广告”是陈睿曾做出的承诺π﹡,这在保证用户观看体验、维护社区文化的同时□⌒↑,也切断了视频网站的大量硬广收入?▽π,导致B站的广告业务在总营收中占比一直居于第三﹡☆⊿。

                                                                  过去♂,B站非常注重对社区氛围的维护∴。在会员答题制方面◇,B站会员制经历了从邀请制、阶段性开放制〇▽〇,到答题制的转变﹡,通过不断提高会员准入门槛♀┊∟,增强用户社区归属感和黏性◇﹡,极大程度上筛除那些对二次元文化不甚了解的用户┊↑。

                                                                  北京赛车代理

                                                                  上市两年□⊙,B站交出第二份“年成绩单”▽♀。其近日公布了2019年第四季度及全年的业绩报告⊙↑,公司多元化布局“破圈”初见成效∵?∵,非游戏业务收入占比在第四季度首度赶超游戏业务收入占比⊿,高投入和高曝光方式带来了用户增长⊙∵⊙,但亏损进一步增加↑。

                                                                  财报显示∴┊⊿,公司2019年第四季度营收达20.1亿元⊿〇,同比增长74%↑⊿☆,连续七个季度超市场预期;但四季度净亏损为3.872亿元∴∟△,同比扩大102.9%⊿△,而2018年第一季度净亏损仅为0.578亿人民币↑♂☆。全年来看△♂﹡,B站2019年全年营收67.78亿元⊿♂∴,同比增长64%;净亏损13.04亿元∟,同比扩大130.80%♂△。

                                                                  但作为B站新晋业务的电商业务也并不顺利┊〇,尽管B站的“会员购”平台售卖手办、周边、演出或漫展门票等各种产品﹡△,但其受众面均相对较小⊙♀,难以开拓更为广阔的市场┊。

                                                                  1990至2009年出生的中国人也被定义为“Z世代”?☆,是B站最独特的用户资产、难以替代的底盘☆。QuestMobile数据显示⌒∴∟,B 站是Z世代最喜爱的APP之一△♂△,Z世代用户占比超过80%∵☆。

                                                                  北京赛车代理

                                                                  上述业内人士对中国新闻周刊表示△⌒↑,在游戏营收之外┊◇△,B站的其他业务爆发式的增长是由于原本基数实在太小﹡。虽然拥有阿里、腾讯两大巨头的投资加持∴⊿,但由于社区推广及研发投入巨大⊙,公司销售费用将持续对利润产生压力∴⌒□,公司短期依然无法扭亏◇。

                                                                  B站在游戏直播加大投入♂。2019年底♂?∟,B站宣布斥资8亿元获得2020年至2022年期间《英雄联盟》全球总决赛中国地区独家转播权△,随后又重金签下原“斗鱼一姐”主播冯提莫△。尽管2019年B站直播业务同比营收增长180%♂♀,达到16.3亿元♀♂,占总营收比重上升到24%⊿∟∵,但还不足斗鱼一个季度的收入﹡⌒。

                                                                  北京赛车代理

                                                                  在用户数据方面□π◇,B站MAU(月平均活跃用户)一直处于高速增长状态↑,而2019年第四季度MAU达1.303亿⌒,环比增长只有1.88%△┊♂,增长乏力∴?△。截至2019年年底△☆♂,B站有760万付费大会员□,虽然同比增长达到111%π﹡∵,但付费会员占整体月活的比例还很低∟◇,不到6%□⊿∴。而同期△◇,爱奇艺订阅会员为1.07亿⌒◇。此外〇□,B站的付费会员平均支出在近几个季度也一直呈现下降趋势⊙∵π,从第四季度开始⌒,B站不再单独列出游戏会员的数量⊙┊。

                                                                  北京赛车代理

                                                                  亏损拖累股价△,财报发布后⊙∴,B站盘后股价一度下跌超3%♂,加之疫情影响▽∵∵,B站股价连续多日处于下跌状态⊙♂∟。

                                                                  从行业格局来看♂,中国视频平台市场高度分散﹡?,包括以长视频为主的垂直内容平台⊿,如爱奇艺、腾讯视频等┊ππ,平台社交属性较弱;娱乐直播平台⌒∵♂,如虎牙、斗鱼等☆□,社交方式主要为一对多﹡,具有一定的社区属性;短视频平台┊⊙π,如抖音、快手、火山等π∴,内容长度通常短于一分钟⊿♂,内容趣味性和生活化较强〇⊿△,用户通过转发、点赞、评论等方式互动△♂⊿,社交属性较强∵⌒。

                                                                  国盛证券分析师夏君认为♀,B站相比其他UGC视频社区更为独特〇,比快手更公域□,比抖音更社交△△,比微博更年轻⊿。短期来看▽□↑,直播爆发力强劲;长期来看∟,广告变现规模决定B站商业化高度?↑↑。

                                                                  陈睿在反思直播和国产动画布局时机的错过时曾表示☆,太多精力花在业务和产品细节上┊∴┊,导致战略和思考捉襟见肘☆◇⌒。如今⊙,直播行业早已是一片红海﹡,游戏直播的头部主播仍集中在虎牙、斗鱼等平台◇?⊙,B站想要赶超两者需要大量的资金和时间∟。

                                                                  北京赛车代理

                                                                  如今国内视频网站的烧钱之战能否容得下新玩家▽,还有待时间来验证∴☆⌒。(孟欣)

                                                                  一方面依靠二次元文化起家形成壁垒□△,这让B站与其他视频平台错位竞争、降低了竞争的激烈度;但另一方面┊,上市后面临业绩压力♂﹡?,需要更强的变现手段△?♂,自然要继续破圈♂▽☆,谋求多元化发展⊙,推动平台向更大体量扩张♂,跳脱小众调性和定位☆◇。

                                                                  上一页: 解封添变数?武汉突宣布要「强化封闭管理」:非必要尽量不出门 下一页: 【新冠肺炎】未设特委会抗疫 胡栋强:新政府让人失望
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